krawall&wunder
„krawall&wunder“ ist eine Marke mit lautem Namen und klarer Haltung. Für dieses Projekt gestaltete ich zwei physische Touchpoints: ein Whitepaper und ein Roll-up-Banner. Die Herausforderung war eindeutig: Wie überträgt man eine kantige, energiegeladene Markenidentität auf ein textlastiges Dokument und eine großformatige Eventfläche? Die Persönlichkeit der Marke musste spürbar sein ohne dabei die Lesbarkeit der Inhalte zu beeinträchtigen.
Whitepaper sind berüchtigt dafür, visuell eintönig zu sein. Genau das wollte ich ändern. Da das Dokument vollgepackt ist mit Text und Daten, habe ich ein strenges redaktionelles Raster genutzt, um für klare Struktur zu sorgen. Großzügiger Weißraum, prägnante Zwischenüberschriften und eine starke Typografie brechen massive Textblöcke auf. So bleibt die Informationsfülle leicht verdaulich, ohne den Leser zu überfordern und der kantige Charakter der Marke stets präsent.
Ein Roll-up-Banner hat genau eine Aufgabe: aus der Ferne aufzufallen. Statt die Fläche mit Textwüsten, Aufzählungspunkten oder Grafiken zu überladen, habe ich das Layout radikal reduziert. Es setzt voll auf harten Kontrast und eine kurze, direkte Botschaft – laut genug, um im Trubel eines Events sofort ins Auge zu stechen, und klar genug, damit Vorbeigehende die Kernaussage in drei Sekunden erfassen.
